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好大一个桶!网红泡面桶遭疯抢,1999元代购,为何会火爆?

来源:扬子晚报2023-07-03 20:09:32

日前,深圳最大的山姆旗舰店开业,限量售卖一款名为“合味道泡面桶”的商品。这款泡面桶造型夸张,高达45厘米,售价168元,每人限购2桶,引发疯抢。在二手平台上,该泡面桶甚至被炒至1999元一桶。这样的噱头营销方式意欲何为?年轻人排长队买泡面桶是什么心态?扬子晚报/紫牛新闻记者采访了专家。


(资料图片)

来源:电商平台

巨桶包装引发网友抢购热潮

6月29日,深圳最大的山姆旗舰店(前海店)开业,推出不少限定款产品,包括Unicare邮差包、五粮液九龙坛(黄)等,其中合味道巨型泡面桶最受关注。

7月3日,扬子晚报/紫牛新闻记者发现,该话题在小红书火爆。有消费者分享道,为了一桶日清合味道限量泡面,早晨8点坐车一小时来山姆,排了很长的队,开售仅15分钟,突然被通知卖完了,因为限购,一天只有50个名额。还有消费者说,对“网红产品”很好奇,听山姆工作人员说泡面桶是前海店独家,但是随时可能断货,排了2小时才抢到。

来源:社交平台

巨型泡面桶里面究竟长啥样?不少网友晒出了泡面桶的“开箱视频”。视频显示,该巨型泡面桶为纸制,内部一共有四层,含24个小杯装泡面,就是大家平时在超市见到的那种小包装,共计7种风味,而且无勺。有网友抱着巨桶出街,像是抱着一桶纯净水;还有网友把巨桶放在私家车副驾驶座位并绑上安全带拍照,差不多有一个人的“规模”。

这些“种草视频”又迅速引发一波热度。“限量版的大桶确实可爱!”“哭了,上海人民也想要,为什么只有广州有,太羡慕了,急需一个代购!”“我打算入手一个,桶拿来装娃娃玩偶。”“吃空可以做垃圾桶!”也有网友较理智,“这玩意儿有啥好抢的?理科生马上打开计算器,168÷24=7元,真的可以带来巨大快乐吗?”“感觉过度包装,不环保!这么大的桶根本没必要,吸引眼球的!”

在某二手交易平台上,这款售价168元的巨型泡面桶,被“黄牛”炒至500元—800元不等,价格上涨好几倍,甚至有人喊出了1999元的“天价”,仍有不少人表示“想要”。

价格方面,扬子晚报/紫牛新闻记者对比天猫、京东发现,合味道小桶装售价5.4元—5.8元,由此可见,山姆的巨型泡面桶并没有价格优势。包装方面,电商平台大包装以12杯装为主,山姆是其双倍的量,是否会吃腻?

来源:社交平台

专家:这是联合营销,不建议盲目囤货

零售行业专家孟奇在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为,巨型泡面桶大概率是山姆和日清合味道的一次联合营销,部分消费者存在追热点的心态,加上“黄牛”炒作,所以维持了一定热度。就像肯德基、麦当劳也会买赠一些人偶等,巨型泡面桶也是营销元素之一,从这次传播的效果来看也还不错。

来源:社交平台

孟奇表示,合味道杯面的销量远低于统一和康师傅,影响因素除了价格外,最重要的就是渠道优势不够明显,统一、康师傅对于传统线上线下渠道地把控都有着比较大的优势,所以合味道会在线下渠道加大拓展,而且山姆的目标客群偏向中高端,也是日清的目标客户。当然对于零售行业来说,类似的事件营销还是会层出不穷,还是希望品牌商多提升产品质量,零售商提升消费体验,噱头可以有,但是不要喧宾夺主。

孟奇提醒道,24杯的方便面属于大包装,而且方便面保质期短只有6个月,还不如挂面能有12个月,建议大家理性消费,不要过多囤货。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 盛媛媛

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